一張看上去平平無奇的紙，卻可以像布料一樣反復水洗、揉搓；一條神奇的“機器狗”，竟是景區(qū)的巡邏員；出門旅游不用找酒店，一套可以移動的智能起居室就能滿足需求……這個周末，我們逛了一個特別有意思的展會。

11月8日至10日，第15屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會在義烏國際博覽中心舉辦。自本屆開始，展會增加了旅游版塊，也由此成為第一個致力于“文化+旅游”深度融合的“國字號”展會。

新的展會，新的融合，帶來了新的驚喜。現(xiàn)場，2300個國際標準展位讓人眼花繚亂，不僅有科技感十足的互動體驗，更有傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活的激烈碰撞，可謂百花齊放。文化和旅游是如何在這場展會上深度融合的？我們一探究竟。

觀展者戴上VR眼鏡游浙江

文旅   融合

講好“詩和遠方”的故事

步入義烏國際博覽中心，“地球倉”是第一個吸引我們的產(chǎn)品。這個僅有30平方米的小房子，面前是一大排落地窗，頂上鋪滿了草皮。透過落地窗往里看，一間裝修精致的起居室映入眼簾。“它特別適合玩戶外的人，相當于一個可以移動的酒店。”地球倉科技有限公司項目經(jīng)理李蒙帶我們走進“地球倉”。

“在APP上預訂房間后，直接刷臉、刷身份證就可以入住了。”李蒙指著門口一套智能入住系統(tǒng)告訴我們。走進房子，客廳、廚房、廁所一應俱全，沙發(fā)茶幾簡約有格調(diào)。“在哪里睡覺呢？”我們好奇地問。李蒙按下一個開關(guān)，只見一張床從天花板上緩緩落下。“不僅住得舒服，室內(nèi)空間利用率也很高呢。”李蒙笑著說。

千萬不要小瞧這個小房子，它集智能、便捷與環(huán)保于一身。李蒙掏出手機，點開“地球倉”APP，房子的用電用水情況一目了然。更讓我們驚嘆的是它還自帶污水處理系統(tǒng)。“地板下面就裝有污水處理器，生活污水經(jīng)過處理后直通屋頂，用來澆草，實現(xiàn)循環(huán)利用。”

“地球倉”所在的展區(qū)，也是本次展會的點睛之處——以心靈四季·美麗中國、文旅融合發(fā)展為主要內(nèi)容的序館。

和往年相比，今年的展會更好玩了。為了講好“詩和遠方”的故事，展會將“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增強展會的互動性體驗性，提升人氣，全力打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國樣板”。

“行”板塊的房車帳篷展區(qū)，通過實景展覽房車帳篷文化；“游”板塊的美麗中國館和詩畫浙江館，集聚了全國各省區(qū)市和省內(nèi)多條文化旅游精品線路及旅游衍生產(chǎn)品；“購”板塊更是引進專業(yè)文創(chuàng)團隊，選擇具有代表性的城市開發(fā)“城市伴手禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化和旅游完美融合。

“針要握直，耐心、細心、用心是訣竅。”仙居花燈手藝人陳彩平的攤位上圍滿了人。五顏六色、造型別致的花燈一字排開，讓人流連忘返。

仙居花燈上的花紋，必須用直徑0.25毫米的繡花針一個眼一個眼拼接而成，工藝極其復雜。過去，傳統(tǒng)老套、體積龐大、價格昂貴的仙居花燈很難走入尋常百姓家。如今，在文創(chuàng)團隊的打造下，仙居花燈“搖身一變”，成了可以隨身攜帶的手提花燈。“賣產(chǎn)品也是賣文化。花燈成了仙居的‘城市禮物’。”陳彩平說，改造后的仙居花燈細巧精致，很適合作為伴手禮，購買者絡繹不絕。

不僅好逛好玩，也好吃。為了傳承浙江的美食文化，展會特別設置了百姓喜聞樂見的“詩畫浙江·百縣千碗”美食體驗活動。浦江潘周家一根面、永康十大碗、金華烏飯、縉云燒餅……在這里，一道道地方特色小吃都是現(xiàn)場制作，吃到嘴里，熱乎乎的美味。

展會上可供參觀體驗的“地球倉”

科技   產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)為旅游帶來便捷和安全

文化與旅游的深度融合，離不開科技的賦能。

要說現(xiàn)場哪里最具科技感？非智慧文旅生活館莫屬了。這里匯聚了政府數(shù)字化、文旅大數(shù)據(jù)、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR等領(lǐng)域一大批參展商，現(xiàn)場展示大數(shù)據(jù)為文化、旅游帶來的便捷和安全。

在“浙里好玩”展位上，我們就感受到了來自大數(shù)據(jù)的魅力。文旅移動軌跡分析、非遺失傳風險監(jiān)測、詩路文化三塊大屏幕一字排開，科技感十足。“這不單單是全省游客量的統(tǒng)計，更能分析出各個景區(qū)之間的關(guān)聯(lián)性。”浙江旅游信息中心有限公司數(shù)字工程部總監(jiān)助理張開來指著文旅移動軌跡分析表，為我們講解。屏幕上有一欄“關(guān)聯(lián)度分析”，可以看到，舟山普陀區(qū)朱家尖旅游景區(qū)和普陀山風景旅游區(qū)關(guān)聯(lián)度極高。“這意味著同時去這兩個地方的人很多。”張開來說，這樣的數(shù)據(jù)分析有助于設計和開發(fā)旅游線路，也能看出哪個景區(qū)更能帶動周邊的流量。

本屆展會還利用科技創(chuàng)新提升觀展品質(zhì)，改善觀展體驗，提高采購商的采購效率，在虛擬與現(xiàn)實的交互式體驗中提升展會的科技感。

“那里有只機器狗！去看看！”我們循著不少逛展人的驚嘆聲，找到了它。此時，這只通體黑色的機器狗，正在爬臺階，只見它步伐矯捷，輕松完成了任務。

這樣的高科技產(chǎn)品和文旅產(chǎn)業(yè)有什么關(guān)系？“你可以叫它景區(qū)巡邏狗。”參展的杭州宇樹科技有限公司營銷負責人盧錦旌介紹說，機器狗的頭部裝有視覺系統(tǒng)，可以擔當景區(qū)巡邏員，起到移動監(jiān)控的作用。“比如發(fā)現(xiàn)亂扔垃圾、隨地吐痰等不文明行為，我們就會通過后臺發(fā)出提醒，實現(xiàn)‘隔空喊話’。景區(qū)內(nèi)一旦發(fā)生意外，也能第一時間掌握。”目前，這條具備自主導航和自主控制系統(tǒng)的機器狗已在杭州宋城景區(qū)投入使用，效果不錯。

在“VR游浙江”展位，我們又停下了腳步。在工作人員的指導下，坐上了一個實體的熱氣球，完成了一次沉浸式的“空中之旅”。在熱氣球的晃動下，整個人仿佛置身空中，透過VR眼鏡，我們360度欣賞了航拍下的西湖四季風光，耳機里傳來頗具人文底蘊的解說詞，以及徐徐風聲。“還沒在空中看過西湖，文旅加上科技，真是魅力無窮啊。”游客走下熱氣球，紛紛感慨。

此外，現(xiàn)場還以大屏互動的方式體現(xiàn)了整體智治理念，重點展示了疫情發(fā)生后旅游市場數(shù)字化監(jiān)管、數(shù)字化服務等內(nèi)容。在沉浸CAVE光影展廳，還再現(xiàn)了大型戶外夜游項目首鋼高塔光影秀和故宮上元之夜。

非遺   國潮

最傳統(tǒng)的東西，也可以最現(xiàn)代

以非遺為載體，如何讓傳統(tǒng)工藝更好地融入現(xiàn)代生活？

可以水洗的紙包、印上東北方言的時尚T恤衫、做成莫蘭迪色的銅藝茶具……走進浙江非遺生活館內(nèi)，最顯著的感受是，傳統(tǒng)非遺，變“潮”了。

本屆展會，浙江非遺生活館的主題是“非遺新跨界”。館內(nèi)最中心的位置都留給了這些“跨界代表”。

在“紙現(xiàn)場”展臺，藍碧控股集團有限公司工作人員劉旺群給我們現(xiàn)場演示了用水洗紙。除了厚一些外，她拿出來的這張紙與普通紙張看不出有什么區(qū)別。只見她把紙放進水里，浸泡、揉搓、擰干，紙片除了變皺之外，沒有任何損傷。“這個紙，除了防水、可水洗之外，還特別耐磨。”展位上，用水洗紙做成的文件袋、手提包、筆記本等產(chǎn)品琳瑯滿目。

非遺如何走入年輕人的視野？與知名品牌設計師進行跨界結(jié)合，是一個不錯的選擇。杭州智印鏈科技有限公司干脆把古建元素牛腿文化融入到服飾領(lǐng)域。一件件T恤衫，經(jīng)過設計構(gòu)思，巧妙地印上了牛腿圖案。“疫情期間，我們專門設計了一款名為‘好像出去丸’的圖案，把牛腿紋樣變成了一顆圓圓的丸子，非常萌。這個圖案做成環(huán)保袋和旅行箱后，大受歡迎。”在工作人員徐藝看來，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，能凸顯碰撞，打造出“國潮”爆品。

最傳統(tǒng)的東西，也可以最現(xiàn)代。“畬鄉(xiāng)物語”主要聚焦畬族主題文創(chuàng)品牌研發(fā)，收集各種來自不同地區(qū)的畬族文字，將它們做成漂亮的文創(chuàng)產(chǎn)品，別有新意；70后80后小時候都騎過的小輪車，變成了時尚、流暢，符合人體工學的造型；“尋密十八歲”用泡沫盒包裹著非遺產(chǎn)品——古法東魁楊梅酒，節(jié)省了包裝成本，又解決了運輸問題，更關(guān)鍵的是，泡沫盒上的圖案可以自由繪制。“很多人買這款酒，是為了自己在上面玩創(chuàng)意。”展臺邊的年輕人說。

積淀深厚、豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是當今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚土壤。把非遺資源轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)業(yè)資源，對非遺的保護、繼承和發(fā)展，滿足人類精神文化需求等具有重要意義。

在現(xiàn)場，我們還“遇見”了湖州風箏。湖州風箏是南派風箏的代表，以紗或紙作蒙面材料，竹為骨架，制作細膩，輕巧易起飛。螳螂、黃魚、燕子……放眼望去，展位上的風箏都是傳統(tǒng)的模樣。54歲的非遺傳承人金月強告訴我們，做了34年風箏，應該換一換思路了。“我一直在探索新的題材和造型，包括制作工藝上的革新。”

此次展會的一個目的，就是整合省內(nèi)外傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)意設計優(yōu)良資源，搭建傳統(tǒng)項目與商業(yè)對接渠道，打通傳承人、掌門人與設計師的對接路徑，讓傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，再現(xiàn)傳承新活力。“我希望能對接這樣的資源，把風箏及其周邊做成現(xiàn)代人更易于接受的文創(chuàng)產(chǎn)品，打響湖州風箏品牌。”金月強說。

除了湖州風箏，木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等一大批傳統(tǒng)技藝也在現(xiàn)場進行展示。

非遺館內(nèi)更讓人驚艷的，在于場館本身。為什么現(xiàn)場聞不到一點油漆味？原來，全場都由一款名為“布達赫特”的紙板布置而成。不僅展板、展臺是厚紙板做成，就連桌椅也是紙做的。這樣牢固不牢固？展會負責人、省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心工作人員費斐打消了我們的疑慮：“一立方米的紙板可承受4噸重物，所以那些青瓷、紅木工藝品擺在上面，很放心！”據(jù)悉，使用這種材料，布展搭建時間能縮短七八成，成本可以下降三分之一，而且環(huán)保、耐用可回收。“不瞞你說，這兩天，它的詢問度頗高。”費斐說。

在費斐看來，這樣特別的布置，正契合了這次辦展的主題。“很多我們傳統(tǒng)的非遺項目，和文旅深度融合后，也能像這些紙一樣，變得現(xiàn)代、時尚和實用，從而實現(xiàn)新的跨越。”